Nesse guia, reunimos diretrizes estratégicas e expressivas para que o Canal Brasil possa dar conta do grande desafio de se fortalecer como negócio no complexo cenário do mercado de entretenimento: buscando ocupar um espaço conceitual proprietário, atingindo uma maior audiência, maior rentabilidade, abrindo oportunidades em novas plataformas e ganhando mais relevância dentro do portfolio do Grupo Globo.
Os papéis da nova marca:
Ser o passaporte para o entretenimento
Mostrar que o nosso conteúdo não é apenas um passaporte para realidade, mas também, para a diversão, distração e lazer.
Ativar a memória
A importância de reativar as raízes,
referências, obras-primas brasileiras.
Criar proximidade e vínculo
Através de uma programação de qualidade, mostrar um conteúdo plural, criativo, provocador e talentoso.
Estar presente
Ser o parceiro do cinema dando luz a temas relevantes que estão acontecendo no meio audiovisual (bastidores, cobertura de festivais etc.).
Possibilitar a transformação
Selecionar, produzir e estimular a criação de conteúdos que geram reflexão e impacto nas pessoas.
Ferramenta estratégica
transforma.
[Olhar livre]
Nosso objetivo é entreter: de um jeito leve, com um equilíbrio entre o humor e a reflexão, entre o que provoca e o que inspira. Trazemos o olhar irreverente, alternativo, autêntico e livre – característico de quem está por dentro, de quem tem muitas referências, muito repertório, novas perspectivas e é apaixonado pelo que faz.
[que inspira e transforma]
Abrir uma janela para o conteúdo de qualidade. Abrir espaço para o não convencional, o não pasteurizado. Transformar de um jeito próximo e despretensioso, a partir da ampliação, da conexão, da curadoria, da articulação entre passado, presente e futuro.
Propósito:
Criar, articular e distribuir o entretenimento autêntico, que provoca e transforma, para cada vez mais pessoas.
Posicionamento:
Somos a ponte para o entretenimento que transforma, através de uma seleção pensada por quem faz e entende o audiovisual.
Orientador de Marca e
Negócio:
Pilares:
O que nos torna únicos
“Entretenimento Transformador”
Oferecer um entretenimento transformador é entreter de um jeito leve, com um equilíbrio entre o que provoca e o que diverte. É dar espaço para o conteúdo alternativo, autêntico e livre e se mostrar como o principal apresentador dessas novas perspectivas para sua audiência.
Significa ser o espelho do que acontece no meio audiovisual. É ter ritmo, faro, ler sinais e trazer o que está vivo. É ser a tradução do que está acontecendo agora, promovendo reflexões sobre suas influências e movimentos do passado, presente e dos possíveis futuros.
O que constrói fidelização
“Confiança que cria pontes”
Confiança que cria pontes é apropriar-se do conhecimento e do relacionamento com o mercado audiovisual para criar oportunidades incomuns e fora do convencional.
É ser a ponte do conteúdo alternativo com a audiência tradicional. É promover e refletir a pluralidade que não tem espaço.
O que nos faz ser considerado
“Selo de qualidade”
O selo de qualidade é uma resposta para aqueles que querem “ganhar tempo” e prezam por uma seleção feita por quem realmente entende sobre o assunto. É oferecer recomendações baseadas na inteligência do insider, ou seja, sugestões de quem vive, pensa e respira o audiovisual.
O que nos manterá vivos
“Ampliação do olhar livre”